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【MIAD-447】夫のいない間に迫られて-留守中に寝取られた私- 小林あやか

　　风云箝制，找寻增量。

　　旋涡中的重庆啤酒（600132），事迹稳中有升。

　　8月15日，重庆啤酒暴露获利单，上半年，达成营收88.6亿元，净利润9亿元，增幅均在4%傍边，市值在280亿傍边。

　　其6个月卖出了17.8亿升啤酒。“优于阛阓施展。”总裁李志刚在事迹会上评价说念。

　　近期，重啤卷入与子公司重庆嘉威的纷争。后者责怪其对“山城”啤酒品牌，“进行全面封杀和系统打击”。

　　公论风云之下，52岁的马来西亚东说念主李志刚，肩负带重啤提速的重负。

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　　量增利缓

　　重庆啤酒旗下居品，分为三个眉目：8元及以上为高等，4元到8元为主流，4元以下为经济。

　　其高等居品包括嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏；主流居品包括重庆、乌苏、大理和西夏；经济居品则有山城和其他居品。

　　1-6月，高等居品营收为52.6亿元，孝敬近6成收入，同比增长约3%。主流居品营收31.7亿元，增速4%。

　　李志刚默示，上半年，高等居品施展细腻，经济居品占相比低，高端化政策未发生改动。

　　拉长技巧来看，高等居品的营收增速，一王人从2021年的超62%，降至前年的1.74%。

　　撑持业务能源不及，其二季度净利润4.49亿，下滑近6个百分点。

　　李志刚暴露，受华南和西部高强度雨水天气、花费情谊严慎的影响，二季度销量仅增长约1.5%。利润下落，则与佛山工场折旧用度加多，以及销售用度加多关系。

　　“量增利缓。”啤酒群众方刚向《21CBR》记者指出，“重庆啤酒销量增长高于行业，利润增长稍显薄弱。”

　　“国内啤酒花费者回来感性，为止了高端啤酒的发展。”酒水行业分析师蔡学飞告诉记者，重庆啤酒高端线嘉士伯、乌苏、精酿等居品干涉训练期，增长放缓。

　　7月，乌苏啤酒推出“我的阿勒泰同款大乌苏”，以刺激销量。其价钱略高于红乌苏，包装和口味上复刻了老乌苏啤酒。

　　《21CBR》记者查询天猫旗舰店，一箱12瓶，平直价119元，已售300+。

　　重庆啤酒还推出8至10元的重庆白啤，12元的重庆啤酒纯生，拉高价钱。

　　措置层接连推新，终结显现，仍需技巧。

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　　堕入风云

　　重庆啤酒是世界三大啤酒公司之一的嘉士伯，在中国的运营平台。

　　2013年，嘉士伯入主后，重啤品牌矩阵扩容，变成“土产货色牌+海外品牌”的组合。

　　在联营企业重庆嘉威看来，其正在“抹杀‘山城’品牌”。

　　8月初，重庆嘉威在公众号发声，称“山城”啤酒被边际化，“年产销量从100万吨下落至9.8万吨，品牌价值从60亿元，到账面价值不及1600万元。”

　　这揭开两边多年的矛盾。

　　在嘉士伯入主前，“重庆”牌、“山城”牌系列啤酒，曾是该公司攻击的收入起首，在西南地区领有融会阛阓。

　　1999年，重庆啤酒以“山城”啤酒商标使用权出资，王人集钰鑫集团，共同组建重庆嘉威。其中，国产港台钰鑫集团占股61%，重庆啤酒占股33%。

　　2009年，重庆啤酒与重庆嘉威订立长达20年的《居品包销框架契约》，要领合同技巧仅允许重庆嘉威分娩“山城”啤酒，且分娩的全部啤酒交由重庆啤酒包销。

　　嘉士伯控股重啤后，后者一部分产能，用于分娩乐堡等海外品牌居品。

　　在重庆，乐堡啤酒与山城啤酒、重庆啤酒纯生系列同场竞技，挤压“山城”销量。

　　“2016年起，重啤股份将‘山城’啤酒划归为‘低档居品’，不仅将‘山城’啤酒低端化、边际化，轻松品牌形象，还声称对低档居品进行替换。”重庆嘉威默示不悦。

　　前年，“山城”啤酒偏执他经济型啤酒的年销量，已降至1亿升以下，仅占公司啤酒总销量的3%。

　　“对持共同发展，不存在废弃情况。”重庆啤酒修起称。

　　“‘山城’啤酒高端化难度大，不合乎嘉士伯高端化政策蓄意。”

　　蔡学飞分析以为，“山城”不是寰球性强势品牌，加上东说念主事与组织措置磨合等问题，体系内易生矛盾。若纠纷久拖，会影响政策决议与扩充，更可能动摇互助商的信心。

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　　加快扬帆

　　嘉士伯入主的十余年间，重庆啤酒东说念主事变动时时，董事长就换了6次。

　　现任董事长Jo o Abecasis是葡萄经纪东说念主，两年前上任。总裁李志刚，来自马来西亚，前年年薪为940.9万元。

　　“以前几年，重庆啤酒在中国的阛阓份额从5%，进步到了8%。”年头，李志刚放话，要在高端化程度中，把量作念大。

　　2024年，公司书记了“嘉速扬帆”新政策，包括进步高端居品增长、加快啤酒除外品类增长等。

　　针对现饮渠说念疲软的情状，李志刚押宝更具性价比、适合天真场景的拉罐居品。

　　据他先容，上半年乌苏、1664拉罐销量，获得双位数增长，使重啤举座的拉罐占比，升至25%傍边。相较行业40%的占比，这块业务还有很大增漫空间。

　　李志刚的布置是，强化品牌标签和场景化营销，寻求增量。

　　举例，自6月以来，乌苏啤酒加入肯德基夜宵套餐。花费者不错通过肯德基堂食、外送、外带平台买到罐装乌苏，限量110万份。

　　“和肯德基在夜宵场景的互助，超出预期。”李志刚暴露，第一次订货后，肯德基又增订了三次。“但愿能耐久互助下去，作念大餐饮渠说念的交易。”

　　此外，重庆啤酒不绝系结重庆暖锅，上半年“后暖锅&重庆啤酒体验店”增至近80家。

　　3月，乐堡官宣新代言东说念主GAI与Asen，援救《中国新说唱》等说唱综艺节目，加强与年青花费者的互动。

　　在非啤酒业务上，李志刚力推夏令纷、风花雪月等品牌。

　　以风花雪月气泡米酒为例，定位超高端。“330毫升卖9.9元，相干于500毫升啤酒，每百升的收入，要高许多。”

　　8月，佛山酒厂投产，想象年产能50万千升，有望缓解华南区域产能不及的问题，放射相近阛阓。

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